Що таке ASO?

В сучасному світі, де мобільні застосунки стають необхідністю в щоденному житті, питання їхньої ефективності та видимості стають все більш важливими для розробників. Щоб привернути увагу користувачів і забезпечити успішне конкурування на ринку, необхідно звернутися до такої стратегії, як ASO - оптимізація магазинів додатків. Розглянемо, що таке ASO та чому воно є ключовим для мобільних додатків.

ASO (App Store Optimization) — комплекс заходів, спрямованих на підвищення видимості та привабливості мобільного додатку в магазинах Google Play та App Store. Основною метою ASO є збільшення кількості завантажень додатку, підвищення його рейтингу та залучення цільової аудиторії.
Головні завдання ASO:

• Оптимізація ключових слів, опису та зображень допомагає підняти додаток в пошукових запитах користувачів.
• Привабливий заголовок, опис та зображення привертають увагу користувачів та спонукають їх завантажити додаток.
• Використання правильних ключових слів допомагає залучити користувачів, які активно шукають додатки з відповідним функціоналом.
• Оптимізація додатку зменшує ймовірність негативних відгуків і підвищує його загальну оцінку.
• ASO важливо не лише для залучення нових користувачів, але й для підтримки і покращення показників додатку в магазинах мобільних застосунків.

Цей підхід вкрай важливий в умовах конкуренції та швидкого розвитку мобільних технологій.

Про що поговоримо?

1. Що спільного у ASO і SEO: пояснення зв'язку між ASO (App Store Optimization) і SEO (Search Engine Optimization) та їхні спільні аспекти.
2. Текстова оптимізація застосунку для App Store
3. Практичні поради щодо оптимізації текстових елементів додатку для магазину App Store, включаючи заголовок, опис, ключові слова.
4. Текстова оптимізація застосунку для Google Play: аналогічні поради, але для магазину Google Play, де особлива увага приділяється форматуванню тексту, ключовим словам і т.д.
5. Графічна оптимізація застосунків в App Store і Google Play: як підготувати зображення та скріншоти додатку для максимального впливу на користувачів в обох магазинах.
6. Рейтинг і відгуки: важливість позитивних відгуків і високого рейтингу для привертання нових користувачів і підтримки існуючих.
7. App Indexing і Deep Links: пояснення, як використовувати App Indexing і Deep Links для підвищення видимості та зручності використання додатку.
8. Проводимо A/B-тестування: опис методів A/B-тестування для виявлення найбільш ефективних стратегій ASO.
9. Висновок: узагальнення ключових моментів статті та короткий підсумок щодо важливості ASO для мобільних застосунків.

01. Що спільного у ASO і SEO?

ASO (App Store Optimization) і SEO (Search Engine Optimization) — це дві ключові стратегії в цифровому маркетингу, спрямовані на підвищення видимості контенту у відповідних магазинах додатків і пошукових системах. Хоча вони відрізняються за специфікою та цільовою аудиторією, у них є деякі спільні аспекти, які варто розглянути для ефективної оптимізації.

Спільні аспекти ASO і SEO

Ключові слова:

• ASO. Використовуються ключові слова, які найбільш точно описують додаток та його функціональність. Оптимізація ключових слів у назві додатку, описі, метаданих.
• SEO. Схоже застосування ключових слів у заголовках, мета-тегах, контенті сторінок для підвищення видимості у пошукових системах.

Позиціонування і заголовки:

• ASO. Заголовок додатку і його короткий опис впливають на його позиціонування у відповідних категоріях та пошуку.
• SEO. Заголовки сторінок та мета-теги також мають важливе значення для ранжування в пошукових системах.

Оптимізація зображень і мультимедіа:

• ASO. Оптимізація і краще використання скріншотів, зображень, відео для привертання уваги та збільшення конверсії.
• SEO. Використання оптимізованих зображень та відео на веб-сторінках для підвищення користувацького досвіду та зниження часу завантаження.

Зовнішні посилання:

• ASO. Участь у програмах афіліатного маркетингу та залучення зовнішніх посилань на додаток.
• SEO. Отримання якісних зовнішніх посилань на веб-сторінки для покращення їхнього рейтингу у пошукових системах.

Відмінності між ASO і SEO

Ось декілька вагомих відмінностей:

• ASO спрямовано на мобільні додатки у магазинах App Store та Google Play, тоді як SEO орієнтоване на веб-сторінки у пошукових системах.
• ASO оцінюється за кількістю завантажень, рейтингом, відгуками користувачів, а SEO — за трафіком, позиціями в пошукових системах.
• Також в ASO важливе використання привабливих скріншотів, а SEO — оптимізованих зображень для веб-сторінок.
• ASO орієнтовано на залучення і утримання користувачів у додатку, збільшення конверсії в завантаження. SEO фокусується на перетворенні відвідувачів в клієнтів через веб-сайт.
• ASO дозволяє локалізувати додатки для різних ринків, зокрема за допомогою місцевих ключових слів. SEO також може використовувати місцевий контент, але з іншими підходами.
• ASO використовує спеціалізовані інструменти, такі як Mobile Action або App Annie, для аналізу додатків у магазинах. SEO користується інструментами, такими як Ahrefs або SEMrush, для аналізу веб-сторінок та конкурентів у пошукових системах.

Хоча ASO і SEO мають багато спільних аспектів, їх відмінності визначаються платформами та специфічними стратегіями оптимізації. Використання обох методів в комплексі дозволяє досягти максимальної видимості та ефективності в онлайн-середовищі.

02. Текстова оптимізація застосунку для App Store

Оптимізація застосунку для App Store є важливим етапом для забезпечення його успішного просування і залучення аудиторії. Основні кроки цього процесу включають наступне:

• Почніть з аналізу конкурентів, особливо тих, хто має схожі застосунки. Визначте їхні ключові особливості, метадані, ключові слова та стратегії просування.

• Використовуйте результати аналізу, щоб визначити ключові запити, за якими користувачі шукають схожі застосунки. Врахуйте популярні запити, а також менш конкурентні, щоб забезпечити максимальну видимість.

• На основі визначених ключових запитів створіть семантичне ядро, яке включатиме широкий спектр тематичних ключових слів і фраз, які відображають функції та особливості вашого застосунку.

• Оптимізуйте заголовки, описи, ключові слова та інші метадані вашого застосунку. Заголовок повинен бути коротким, зрозумілим та привабливим, а опис повинен чітко відображати користь і функціональні можливості застосунку.

• Якщо ваш застосунок призначений для певного регіону або мовної спільноти, використовуйте локалізовані версії метаданих. Це допоможе підвищити його відповідність і зручність для цільової аудиторії.

Після виконання цих кроків перевірте ефективність застосованих стратегій через аналітику App Store.

03. Текстова оптимізація застосунку для Google Play

Оптимізація застосунку для App Store є важливим етапом для забезпечення його успішного просування і залучення аудиторії. Основні кроки цього процесу включають наступне:

• Почніть з аналізу конкурентів, особливо тих, хто має схожі застосунки. Визначте їхні ключові особливості, метадані, ключові слова та стратегії просування.

• Використовуйте результати аналізу, щоб визначити ключові запити, за якими користувачі шукають схожі застосунки. Врахуйте популярні запити, а також менш конкурентні, щоб забезпечити максимальну видимість.

• На основі визначених ключових запитів створіть семантичне ядро, яке включатиме широкий спектр тематичних ключових слів і фраз, які відображають функції та особливості вашого застосунку.

• Оптимізуйте заголовки, описи, ключові слова та інші метадані вашого застосунку. Заголовок повинен бути коротким, зрозумілим та привабливим, а опис повинен чітко відображати користь і функціональні можливості застосунку.

• Якщо ваш застосунок призначений для певного регіону або мовної спільноти, використовуйте локалізовані версії метаданих. Це допоможе підвищити його відповідність і зручність для цільової аудиторії.

Після виконання цих кроків важливо регулярно оновлювати та оптимізувати метадані відповідно до змін в пошукових запитах і поведінці користувачів. 

04. Рейтинг і відгуки

Рейтинг та відгуки відіграють ключову роль у процесі ASO, впливаючи на видимість та привабливість вашого застосунку для потенційних користувачів. Ось деякі важливі аспекти, які варто врахувати:

1. Високий рейтинг дозволяє вашому застосунку виділятися серед конкуренції, збільшує його довіру і приваблює більше користувачів. Користувачі частіше встановлюють застосунки з вищим рейтингом, вважаючи їх більш надійними та якісними.
2. Стимулюйте користувачів залишати позитивні відгуки. Це можна зробити шляхом запитів про відгук після успішної взаємодії з застосунком, включенням кнопки «Оцінити» в інтерфейсі, нагородженням за відгуки тощо.
3. При отриманні негативних відгуків важливо відповідати на них конструктивно. Спробуйте з'ясувати причину незадоволеності користувача і пропонуйте розв'язання проблеми. Це позитивно вплине на враження інших користувачів і покаже вашу відкритість до вдосконалення застосунку.
4. Слід систематично аналізувати відгуки користувачів, виявляти патерни незадоволеності та позитивні відгуки, щоб вчасно вносити зміни до функціоналу застосунку та покращувати його якість.
5. Залучіть лояльних користувачів до захисту вашого застосунку. Попросіть їх написати позитивний відгук або оцінити застосунок, обіцяючи їм додаткові переваги або бонуси.

Пам'ятайте, що якісні відгуки і високий рейтинг позитивно впливають на просування вашого застосунку в магазинах додатків і сприяють його успіху серед конкурентів.

05. App Indexing та Deep Links

App Indexing і Deep Links є важливими компонентами для успішного просування мобільних застосунків. Ось їхні основні аспекти:

• App Indexing — процес, за яким мобільний застосунок і його контент стають доступними для пошукових систем, зокрема Google. Індексування застосунків дозволяє їм з’являтися в пошукових результатах, що робить їх більш доступними для користувачів.

• Глибинні посилання (Deep Links) — це спеціальні посилання, які ведуть не тільки на головну сторінку застосунку, а й безпосередньо на конкретні екрани або функції. Це збільшує зручність взаємодії користувача з застосунком, знижує кількість кроків для досягнення бажаної функції та підвищує залученість.

App Indexing дозволяє застосункам з'являтися в пошукових результатах на мобільних пристроях, що сприяє збільшенню трафіку і залученню нових користувачів. Глибинні посилання полегшують навігацію та підвищують зручність використання застосунку.

Індексація застосунків і використання глибинних посилань допомагають підвищити видимість застосунку в магазинах додатків, збільшуючи його шанси на встановлення користувачами. Це важливий елемент ASO, оскільки більша кількість встановлень і активних користувачів позитивно впливають на рейтинг і популярність застосунку.

Глибинні посилання дозволяють побудувати структуровану навігацію в мобільному застосунку, що сприяє кращому розумінню його функцій та покращує користувацький досвід.

App Indexing і Deep Links є важливими інструментами для покращення SEO та ASO показників мобільних застосунків, що допомагає залучати більше користувачів та підвищувати їх задоволеність від використання.

06. Проводимо A/B-тестування

A/B-тестування є потужним інструментом в області ASO, дозволяючи здійснювати ефективні зміни в мобільних застосунках на основі реальних даних та поведінки користувачів. 
Важливість A/B-тестування:

• A/B-тестування дозволяє порівнювати ефективність різних версій елементів застосунку, таких як заголовки, описи, зображення, кольори кнопок тощо.
• Використання A/B-тестів допомагає приймати обґрунтовані рішення щодо оптимізації застосунку та покращення його метрик, таких як встановлення, утримання користувачів та конверсія.

Методи проведення тестів:

• Створення двох чи більше версій елемента, який ви хочете тестувати (A і B).
• Розділення трафіку між версіями для порівняння їх ефективності.
• Збір та аналіз даних, таких як кількість встановлень, активацій, конверсій, для визначення кращої версії.

Інструменти для A/B-тестування:

• Google Play Console та App Store Connect для тестування метаданих.
• A/B-тестування вбудоване в деякі платформи розробки мобільних застосунків.
• Додаткові інструменти, такі як Optimizely, Firebase A/B Testing, Visual Website Optimizer, для розширеного аналізу та тестування.

Приклади тестів:

• Тестування різних варіантів заголовків і описів для покращення конверсії сторінки встановлення.
• Порівняння ефективності різних графічних елементів, таких як іконки або зображення скріншотів, для покращення привабливості застосунку.
• Аналіз різних варіантів рекламних повідомлень для залучення більшої кількості встановлень.

A/B-тестування допомагає збільшити ефективність мобільних застосунків, забезпечуючи обґрунтовані докази для прийняття рішень з оптимізації та покращення їх результатів.

ASO та лінкбілдинг є важливими стратегіями для просування мобільних застосунків та забезпечення їх успіху в Google Play та App Store. Оптимізація метаданих, текстів, графічних елементів, рейтингу та відгуків, а також використання глибинних посилань та A/B-тестування – це ключові етапи для досягнення високих показників встановлення та утримання користувачів.

Важливо звертати увагу на вибір правильних ключових слів, які відображають цілі застосунку, та ретельно аналізувати конкурентні середовища. Регулярне оновлення та покращення застосунків, відповідь на відгуки користувачів та використання тестування для вибору оптимальних варіантів допоможе підтримувати їх актуальність та конкурентоспроможність.

Використання інструментів аналізу та моніторингу дозволить ефективно відслідковувати результати оптимізації та вчасно вносити корективи для досягнення найкращих показників. Адаптація стратегій та методів до змін у вимогах ринку та поведінки користувачів є ключовою для постійного покращення ефективності мобільних застосунків та їх успішного просування.