Інтеграція Google Ads та Clarity: Огляд ключових можливостей

Інтеграція Google Ads із Microsoft Clarity, яка вперше з’явилася в закритому тестуванні у грудні 2024 року, з січня 2025 року стала доступною для всіх користувачів. Це рішення дає змогу аналізувати поведінку користувачів після кліку та відстежувати їхні взаємодії. Іншими словами, інтеграція дозволяє відстежувати взаємодію оплаченого трафіку з вебсайтом, що відкриває нові можливості для підвищення ROI рекламних кампаній.

Це оновлення значно зміцнює позиції Microsoft Clarity у сфері аналітики, роблячи його ще більш цінним інструментом для рекламодавців, які працюють з Google Ads. Таким чином, Clarity стає не просто інструментом для аналізу відвідуваності, а потужною платформою для покращення рентабельності інвестицій у рекламу, допомагаючи рекламодавцям приймати більш обґрунтовані маркетингові рішення.

Ключові переваги інтеграції Google Ads із Microsoft Clarity:

Основними перевагами крос-мінусування є:

• Оптимізація бюджету, оскільки реклама показується саме тій аудиторії, яка найбільш зацікавлена в конкретній пропозиції.
• Зниження конкуренції між власними оголошеннями, що дозволяє зменшити витрати на рекламу.
• Підвищення CTR (клікабельності) завдяки більш релевантним оголошенням для кожного запиту.

Коли варто застосовувати крос-мінусування?

• Пряма інтеграція з обліковим записом Google Ads – дозволяє швидко налаштувати взаємодію між платформами без додаткових технічних складнощів. Це усуває потребу у використанні сторонніх рішень або складного налаштування, роблячи процес аналізу ефективності реклами більш доступним і зручним.

• Нова інформаційна панель, орієнтована на аналіз реклами – спрощує відстеження ефективності кампаній завдяки зручному візуальному представленню даних. Усі ключові показники представлені в одному місці, що дає змогу швидко виявляти проблеми та приймати рішення для їх усунення без необхідності глибокого занурення у великі масиви даних.

• Метрики взаємодії для кожної рекламної кампанії – допомагають зрозуміти, які кампанії залучають аудиторію та викликають справжню зацікавленість. Це дає змогу рекламодавцям не тільки оцінювати кількість кліків, а й розуміти, які кампанії призводять до реальних дій на сайті, таких як перегляди сторінок, скролінг, взаємодія з контентом та заповнення форм.

• Відстеження залученості користувачів за кампаніями – дає змогу побачити, як відвідувачі взаємодіють із сайтом після кліку на рекламу, а не лише факт переходу. Це важливо для визначення того, чи справді контент відповідає очікуванням користувачів і чи достатньо він залучає, щоб привести їх до конверсії.

• Показ реальної поведінки користувачів після кліку на рекламу – дозволяє оцінити, чи відповідає контент сайту очікуванням користувачів, які прийшли з оголошення. Якщо відвідувачі залишають сайт занадто швидко або не виконують цільові дії, це може вказувати на необхідність оптимізації сторінки або креативів у рекламі.

• Поєднання даних про ефективність реклами з поведінковими інсайтами Clarity – усуває прогалину між витратами на рекламу та реальними діями користувачів, що сприяє кращому розподілу бюджету. Аналіз поведінкових даних дозволяє визначити, які кампанії приносять не тільки трафік, а й якісний трафік із високою ймовірністю конверсії.

• Повна інтеграція з функціями Clarity, такими як теплові карти та записи сеансів – надає глибше розуміння поведінки користувачів, дозволяючи покращувати UX та конверсійність сайту. Теплові карти показують, на які елементи сторінки користувачі звертають найбільше уваги, а записи сеансів допомагають ідентифікувати проблемні моменти в навігації або контенті.

Оптимізація кампаній і цільових сторінок на основі реальних даних взаємодії допомагає підвищити ROI, дозволяючи рекламодавцям зосереджувати ресурси на найбільш ефективних елементах кампанії. Завдяки детальному аналізу поведінки користувачів можна виявити, які рекламні оголошення та цільові сторінки працюють найкраще, а які потребують доопрацювання. Це дозволяє не лише скоротити неефективні витрати, але й покращити користувацький досвід, підвищуючи рівень конверсії. Такий підхід забезпечує більш гнучке управління рекламним бюджетом і дає можливість постійно вдосконалювати маркетингові стратегії на основі фактичних даних, а не припущень.

Налаштування інтеграції

Розпочати використання інтеграції Google Ads із Microsoft Clarity легко та швидко, навіть якщо ви не маєте технічного досвіду. Достатньо виконати кілька простих кроків, щоб отримати доступ до детальних поведінкових інсайтів у поєднанні з рекламними метриками.

Покрокова інструкція:

1. Переконайтеся, що у вас є активний проєкт у Clarity – якщо ви ще не використовуєте Clarity, спершу створіть обліковий запис і налаштуйте відстеження для свого сайту. Це забезпечить коректний збір даних та можливість подальшого аналізу.
2. Перейдіть до розділу "Налаштування" → "Інтеграції" у вашій панелі Clarity – тут розміщені всі доступні інтеграції, включно з Google Ads. Знайдіть відповідний модуль і відкрийте його для налаштування зв’язку між платформами.
3. Пов’яжіть свій обліковий запис Google Ads – виконайте авторизацію через Google, надавши Clarity дозвіл на доступ до рекламних даних. Це дозволить платформі автоматично синхронізувати метрики ефективності рекламних кампаній із поведінковими звітами.
4. Дочекайтеся підключення та починайте аналіз – після успішного налаштування дані Google Ads будуть безперешкодно інтегруватися з аналітичними звітами Clarity.

Як інтеграція Google Ads з Clarity покращує аналітику

Завдяки поєднанню даних на рівні кампаній Google Ads з поведінковими інсайтами Clarity, користувачі можуть:

1. Переглядати записи сеансів та теплових карт на рівні окремих кампаній. Це дозволяє оцінити, як користувачі взаємодіють із сайтом після переходу з реклами. Записи сеансів допомагають виявити проблемні місця у навігації, а теплові карти показують, які елементи сторінки привертають найбільше уваги або, навпаки, ігноруються.

2. Фільтрувати інформаційні панелі Clarity за кампаніями Google Ads. Це забезпечує швидкий доступ до аналітики для конкретних рекламних кампаній. 

3. Моніторити ключові метрики Google Ads у Clarity, зокрема:

• Покази – допомагають зрозуміти, наскільки широко охоплює аудиторію рекламна кампанія та які фактори впливають на частоту показів.
• Коефіцієнт клікабельності (CTR) – показує, наскільки ефективно рекламні оголошення залучають аудиторію, допомагаючи виявити найбільш привабливі меседжі та формати реклами.
• Вартість за клік (CPC) – дозволяє оцінити витрати на залучення користувачів та порівнювати ефективність різних кампаній з точки зору рентабельності.
• Вартість за дію (CPA) – допомагає визначити загальну вартість конверсій, що є ключовим показником ефективності рекламної кампанії.
• Коефіцієнт конверсії (CVR) – дозволяє аналізувати, скільки користувачів, що перейшли з реклами, виконали цільові дії на сайті, що є основним показником успішності кампанії.

Як Clarity покращує оптимізацію кампаній

Використовуючи розширені інструменти Clarity, рекламодавці можуть:

• Порівнювати теплові карти та виявляти елементи з високим рівнем взаємодії – теплові карти допомагають визначити, які секції сторінки привертають найбільше уваги, а які залишаються непоміченими. Аналізуючи ці дані, можна адаптувати дизайн і контент, повторюючи успішні елементи та усуваючи неефективні.

   

• Отримувати короткий огляд відтворення сеансів для спрощеного аналізу – замість перегляду кожного запису окремо, Clarity надає можливість швидко оцінювати ключові моменти користувацької поведінки. Це допомагає швидше знаходити проблемні місця та приймати рішення щодо їх усунення.

• Порівнювати воронки та інтелектуальні події для виявлення проблем із конверсією – аналізуючи шлях користувача до конверсії, можна знайти вузькі місця, де відбувається найбільша втрата потенційних клієнтів, і вжити заходів для покращення конверсійного шляху.

• Аналізувати A/B-тестування та визначати найкращі варіанти для кампаній – Clarity дозволяє оцінювати ефективність різних версій сторінок і рекламних матеріалів, спираючись не лише на конверсії, а й на показники залученості, що допомагає створювати ефективніші маркетингові рішення.

   

• Вирішувати проблеми з продуктивністю, діагностуючи такі фактори, як повільний час завантаження сторінки – швидкість сайту безпосередньо впливає на рівень відмов і конверсію. Виявляючи затримки у завантаженні, можна усунути технічні проблеми та покращити користувацький досвід.

   

• Відстежувати поведінкові патерни відвідувачів залежно від джерела трафіку – аналізуючи, як відвідувачі з різних рекламних кампаній взаємодіють із сайтом, можна точніше налаштовувати таргетинг і адаптувати сторінки під конкретну аудиторію.

   

• Визначати причини високих показників відмов та покращувати утримання відвідувачів – аналіз поведінки користувачів, які швидко залишають сторінку, допомагає знаходити причини втрати трафіку, такі як нерелевантний контент або складна навігація.

   

• Оптимізувати мобільний досвід користувачів – оскільки мобільний трафік є значною частиною більшості рекламних кампаній, важливо розуміти, як мобільні користувачі взаємодіють із сайтом. Clarity дозволяє виявляти проблеми з адаптивністю, переглядати мобільні сеанси та покращувати зручність користування.

Ці функції не лише сприяють оптимізації коефіцієнта конверсії (CRO), а й покращують загальний досвід користувачів, збільшуючи ймовірність досягнення бажаних дій. Завдяки детальному аналізу взаємодії з сайтом рекламодавці можуть ефективніше розподіляти бюджети, усувати слабкі місця у воронці продажів та створювати більш релевантний і зручний контент для цільової аудиторії.

Таким чином, інтеграція Google Ads із Microsoft Clarity відкриває нові можливості для глибшого розуміння поведінки користувачів і підвищення ефективності рекламних кампаній. Поєднання даних про кліки та конверсії з візуальною аналітикою взаємодії дозволяє не лише оцінювати результати, а й знаходити конкретні точки для оптимізації. Це дає рекламодавцям змогу швидше реагувати на проблеми, тестувати зміни та вдосконалювати рекламні стратегії на основі реальних дій користувачів, а не лише сухих чисел у звітах.