Легко! 
Геотаргетинг у PPC може стати вирішальним фактором успіху, але неточні дані й обмеження платформ часто зводять зусилля нанівець. Використання VPN відкриває новий рівень контролю над локальною рекламою — точність, перевірка й оптимізація кампаній у реальних умовах.
У сучасному цифровому бізнесі без чіткої аналітики — нікуди. Уявіть, що ви витрачаєте гроші на рекламу, запускаєте кампанії у Google Ads, Meta, TikTok, отримуєте трафік, але… не знаєте, що з ним відбувається. Хто залишив заявку? Скільки людей дійшли до покупки? Скільки — просто натискали на кнопку, але зникли? Без відповідей на ці питання ви ризикуєте витрачати бюджет «впусту».
Зміст статті
Саме тому налаштування конверсій у Google Analytics 4 (GA4) — одна з найважливіших речей, яку має зробити кожен бізнес, що працює онлайн. І не має значення, це невеликий інтернет-магазин, сайт з послугами чи маркетплейс — знати, що відбувається з користувачами на сайті, критично важливо.
Ця стаття — просте та зрозуміле пояснення, як можна налаштувати конверсії в GA4 трьома способами:
- через Google Tag Manager (GTM);
- через базовий код GA4 безпосередньо на сайті;
- через Measurement Protocol (передача даних із CRM, бекенду або сервера).
Ми розповімо, як усе працює, як вибрати правильний підхід і на що звертати увагу.
Що таке конверсія? Пояснюємо просто
Конверсія — це цільова дія на сайті, яка для вас має бізнес-цінність. Наприклад:
-
Людина натиснула «Замовити дзвінок»;
-
Оформила покупку в інтернет-магазині;
-
Надіслала запит через контактну форму;
-
Перейшла на сторінку з ціною або оффером.
Уявіть, що у вас 1000 відвідувачів сайту на тиждень. Якщо не відстежувати, скільки з них купили, залишили заявку або зателефонували — ви ніколи не дізнаєтесь, чи реклама працює. Саме тому налаштування конверсій — це не технічний «фан», а практичний бізнес-інструмент.
Варіант 1: Google Tag Manager (GTM) — гнучко, швидко, без коду
Що таке GTM? — це безкоштовний сервіс від Google, який дозволяє додавати коди, теги, пікселі та відстеження на сайт без зміни його основного коду. Все керується з єдиного інтерфейсу.
Переваги GTM:
- Ви можете самі додавати події без залучення програміста;
- Усі теги зберігаються в одному місці;
- Можна робити гнучке відстеження: кліки на кнопки, надсилання форм, покази, скрол, утримання на сторінці тощо.
Як працює налаштування:
- Додаємо базовий тег GA4 Configuration — це як «міст» між вашим сайтом і Google Analytics;
- Створюємо теги для подій — наприклад, «форма відправлена», «заявка залишена», «перехід на дякуємо-сторінку»;
- Прив’язуємо тригери — коли саме має спрацьовувати подія: при натисканні кнопки, завантаженні сторінки, прокрутці тощо;
- Активуємо події в GA4 як конверсії — після цього ці дії стають видимими у звітах як досягнуті цілі.
Хочемо відстежити, коли користувач натискає кнопку «Залишити заявку»:
- Налаштовуємо в GTM триггер на цю кнопку;
- Створюємо тег типу “GA4 Event” з назвою “form_submit”;
- Публікуємо зміни;
- У GA4 позначаємо подію “form_submit” як конверсію.
Все — тепер ви бачите цю дію у звітах, і можете вимірювати результативність рекламної кампанії, що веде трафік на форму.
Варіант 2: Код GA4 встановлений напряму на сайті — класика
Що це? - базовий варіант підключення GA4 напряму через скрипт. Потрібно вставити код GA4 на сайт та прописувати події вручну в коді сторінок.
Підходить, якщо:
- У вас сайт без CMS або з обмеженнями на сторонні сервіси
- Працюєте з розробником, який швидко вносить правки
- Потрібно відправляти специфічні події напряму, наприклад, через JavaScript
Як працює:
Додаєте базовий код GA4 у <head> сайту:
<script async src=”https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX”></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag(‘js’, new Date());
gtag(‘config’, ‘G-XXXXXXXXXX’);
</script>
Додайте вручну події на сторінках:
<script>
gtag(‘event’, ‘purchase’, {
transaction_id: ‘TX123’,
value: 250,
currency: ‘UAH’
});
</script>
У GA4 позначаєте "purchase" як конверсію — і бачите у звітах, коли і скільки покупок було зроблено.
Це прямий і контрольований спосіб, але він потребує уваги — бо всі зміни потрібно вносити вручну.
Варіант 3: Measurement Protocol — серверне відстеження
Що це? - спосіб передавати події без участі браузера користувача. Наприклад, коли дія відбувається в CRM, на сервері, в платіжному шлюзі тощо.
У яких випадках використовувати:
- Замовлення підтверджується через оплату карткою — і потрібно зафіксувати лише успішні транзакції;
- Клієнт телефонує офлайн, але менеджер вручну вносить дані в CRM;
- Ви хочете виключити помилки браузерної аналітики (блокування cookies, реклами тощо).
Як працює:
- Ви створюєте API-запит із вашого сервера до GA4 з потрібною подією;
- Подія з’являється у звітах як звичайна конверсія.
Що потрібно:
- Measurement ID (G-XXXXXXXXXX);
- API Secret (генерується в GA4);
- client_id — ідентифікатор користувача з cookie _ga або вручну заданий user_id.
Приклад запиту:
POST https://www.google-analytics.com/mp/collect?measurement_id=G-XXXXXXXXXX&api_secret=YOUR_SECRET
{
“client_id”: “123456789.987654321”,
“events”: [
{
“name”: “purchase”,
“params”: {
“transaction_id”: “TX456”,
“value”: 1000,
“currency”: “UAH”
}
}
]
}
Це ідеальне рішення для контролю даних на рівні сервера. Воно точніше, стабільніше й менш залежне від дій користувача.
Як перевірити, чи все працює?
- Увімкніть DebugView у GA4 — там видно всі події в реальному часі;
- У розділі "Події" — перевірте, чи надходять назви подій;
- У "Конверсіях" — активуйте ті події, які вважаєте цільовими.
Висновок: що важливо знати
- Без конверсій у GA4 ви не бачите результату. Тільки переходи, тільки кліки — це не показник;
- Кожен бізнес має знати, які дії на сайті приносять прибуток; Вибір методу залежить від структури сайту, доступу до коду та ваших технічних можливостей.
Якщо у вас невеликий бізнес або обмежені ресурси — почніть із Google Tag Manager. Якщо ви працюєте з CRM, платіжними шлюзами або великим інтернет-магазином — обов’язково інтегруйте Measurement Protocol.
Потрібна допомога?
Наша команда допоможе:
- налаштувати відстеження дій на сайті;
- впровадити події в GTM, GA4 або на сервері;
- створити аналітичні звіти з реальними даними;
- навчити вас і команду користуватись аналітикою як бізнес-інструментом.
Звертайтесь — і зробимо вашу аналітику нарешті зрозумілою та прибутковою.
Чи була ця стаття корисною?
Дякуємо за фідбек
Ви можете поділитися статтею у соц. мережах
Дякуємо за фідбек
Будемо вдосконалювати наш контент. Гарного дня :)
