Принципи та налаштування розширеного відстеження конверсій у Google Ads

Успішна рекламна кампанія в Google Ads вимагає точного та розширеного відстеження конверсій. Це дозволяє рекламодавцям отримувати дані про дії користувачів та завдяки цьому краще оцінювати ефективність реклами та оптимізувати кампанії. Розгляньмо, як працює розширене відстеження конверсій, його переваги, а також покрокову інструкцію з налаштування цієї функції в Google Ads та Google Tag Manager.

Почнімо з основ розширеного відстеження конверсій. Цей інструмент дозволить нам краще зрозуміти, як користувачі взаємодіють з вашою рекламою та їхні подальші дії. Потім перейдемо до переваг цього підходу: від точніших даних до можливості значного підвищення ROI. У нашому покроковому гіді ви дізнаєтеся, як налаштувати розширене відстеження конверсій в Google Ads і через Google Tag Manager. На завершення, ми розглянемо методи перевірки та тестування налаштувань, щоб упевнитися, що все працює коректно.

Принцип роботи розширеного відстеження конверсій

Розширене відстеження конверсій дозволяє більш точно аналізувати дії користувачів після взаємодії з рекламою. Цей процес починається з відстеження користувацьких даних, таких як електронні адреси або номери телефонів, які збираються на вашому сайті під час конверсії. Використовуючи технологію Privacy Sandbox, ці дані хешуються — перетворюються на унікальні коди, які не можуть бути використані для зворотного визначення особи.

Хешування забезпечує конфіденційність і захист особистої інформації, що є важливим для дотримання стандартів конфіденційності. Потім ці дані передаються в Google Ads, де вони порівнюватися з даними користувачів, які взаємодіяли з вашою рекламою.

Таким чином, розширене відстеження конверсій дозволяє не лише отримати точніші дані щодо ефективності рекламних кампаній, але й зробити це з дотриманням високих стандартів конфіденційності та безпеки. Це підвищує надійність аналітики та допомагає оптимізувати рекламу для кращого ROI.

Переваги розширеного відстеження конверсій

Розширене відстеження конверсій має кілька суттєвих переваг, що роблять його незамінним інструментом для оптимізації рекламних кампаній. По-перше, воно значно підвищує точність реєстрації конверсій. Завдяки використанню додаткових даних, таких як хешовані електронні адреси або номери телефонів. Цей метод дозволяє краще відстежувати дії користувачів, що призводять до конверсій, навіть якщо вони відбуваються на різних пристроях або в різний час.

Це, своєю чергою, збільшує загальну кількість зафіксованих конверсій. Більш точний облік допомагає маркетологам отримати повніше уявлення про ефективність своїх рекламних кампаній і, відповідно, приймати більш обґрунтовані рішення щодо їхньої оптимізації. Це може призвести до підвищення ROI (повернення на інвестиції), оскільки ресурси будуть спрямовані на найбільш ефективні стратегії.

Ще однією важливою перевагою розширеного відстеження конверсій є захист конфіденційності клієнтів. Використання технології Privacy Sandbox та хешування даних забезпечує високий рівень безпеки особистої інформації. Хешовані дані не можуть бути розшифровані для ідентифікації особи, що гарантує відповідність сучасним стандартам конфіденційності. Це особливо важливо в умовах зростаючих вимог щодо захисту персональних даних, таких як GDPR та інші регуляторні акти.

Також розширене відстеження конверсій допомагає уникнути втрати даних через блокування сторонніх файлів cookie. Оскільки цей метод використовує дані, зібрані безпосередньо з вашого сайту, він менш залежний від сторонніх механізмів відстеження, що підвищує його надійність і ефективність.

Таким чином, розширене відстеження конверсій не лише підвищує точність і кількість зафіксованих конверсій, але й забезпечує високий рівень захисту даних користувачів, роблячи його важливим інструментом для сучасних маркетологів.

Налаштування розширеного відстеження конверсій: крок за кроком

Розширене відстеження конверсій допомагає детальніше розуміти поведінку користувачів і оптимізувати рекламні кампанії. Нижче наведено три методи налаштування цього відстеження.

Метод 1: через Google Tag Manager:

1. Відкрийте Google Tag Manager та оберіть "Теги". Натисніть "Новий", дайте йому назву та оберіть тип тега "Google Ads Conversion Tracking".
2. Виберіть "Тригери", натисніть "Новий", оберіть відповідний тип тригера (наприклад, сторінка подяки за покупку).
3. Введіть дані про конверсію, зокрема ID конверсії та ярлик. Збережіть налаштування та опублікуйте зміни.

Метод 2: використання тега Google:

1. Перейдіть до розділу "Теги" у Google Ads. Натисніть "Налаштування тега" та оберіть "Тег Google".
2. Введіть необхідні параметри, такі як ID конверсії та значення конверсії.
3. Скопіюйте отриманий код тега та вставте його на відповідні сторінки вашого сайту, де відбуваються конверсії.

Метод 3: через Google Ads API:

1. Перейдіть до Google Cloud Platform, створіть проєкт і увімкніть Google Ads API. Отримайте облікові дані API.
2. Встановіть необхідні бібліотеки для роботи з API (наприклад, Google Ads API для Python).
3. Напишіть скрипт для відстеження конверсій, використовуючи облікові дані API. Приклад коду можна знайти в документації Google Ads API.

Налаштування розширеного відстеження конверсій дозволяє краще аналізувати ефективність рекламних кампаній. Використовуйте Google Tag Manager для швидкого налаштування, тег Google для простого впровадження або Google Ads API для гнучкого й кастомізованого підходу. Кожен з методів має свої переваги та обирається залежно від потреб вашого бізнесу.

Як налаштувати розширене відстеження конверсій у Google Ads?

Налаштування розширеного відстеження конверсій у Google Ads допомагає отримати детальнішу інформацію та підвищити ефективність рекламних кампаній. Нижче наведено покроковий процес налаштування.

Активація функції

Щоб розпочати роботу з розширеним відстеженням конверсій у Google Ads, необхідно виконати кілька важливих кроків. Спершу, увійдіть у свій акаунт. Потім перейдіть до налаштувань конверсій, натиснувши на іконку "Інструменти та налаштування" у верхньому правому куті екрану. У меню, що відкриється, виберіть опцію "Конверсії" у розділі "Вимірювання".

Наступним кроком є активація розширеного відстеження. Виберіть наявну дію конверсії або створіть нову. У налаштуваннях конверсії знайдіть розділ "Розширене відстеження" та увімкніть цю функцію. Це дозволить вам отримувати більш детальну інформацію про дії користувачів на вашому сайті.

Налаштування тегів

Після активації розширеного відстеження, необхідно створити тег для відстеження конверсій. Для цього виберіть "Теги" у меню ліворуч, натисніть "Новий тег" і оберіть "Google Ads Conversion Tracking".

Введіть ідентифікатор конверсії та ярлик, які були створені під час налаштування конверсії. Потім скопіюйте згенерований код тега та вставте його на відповідні сторінки вашого сайту, наприклад, на сторінку подяки за покупку.

Перевірка URL

Щоб переконатися, що відстеження працює коректно, додайте необхідні параметри до URL сторінки подяки. Наприклад, можна додати параметри, такі як transaction_id або email. Це дозволить точно відстежувати дії користувачів, які завершили конверсію.

Для тестування відвідайте сторінку подяки за покупку та перевірте, чи передаються дані про конверсію до Google Ads. Для цього можна скористатися інструментами розробника у браузері.

Заява про конфіденційність

Завершальним етапом є оновлення вашої політики конфіденційності. Вона повинна містити інформацію про використання розширеного відстеження конверсій. Обов’язково інформуйте користувачів, що збираються дані про їхні дії на сайті та як ці дані використовуються для покращення рекламних кампаній.

Налаштування розширеного відстеження конверсій у Google Ads дозволяє отримувати більш точні дані про поведінку користувачів та оптимізувати ваші рекламні кампанії. Виконайте кроки з активації функції, налаштування тегів, перевірки URL та оновлення заяви про конфіденційність, щоб забезпечити правильну роботу цієї функції.

Налаштування розширеного відстеження конверсій за допомогою Google Tag Manager

Розширене відстеження конверсій у Google Tag Manager (GTM) дозволяє отримувати точніші дані про дії користувачів на вашому сайті. Ось як це налаштувати крок за кроком.

Створення змінних DataLayer

Спершу потрібно створити DataLayer – контейнер для даних, який буде використовуватися GTM. Це робиться шляхом додавання спеціального коду на ваш сайт, який створює DataLayer.

Потім ви додаєте дані про конверсії в DataLayer на відповідних сторінках сайту. Наприклад, якщо користувач здійснює покупку, ви додаєте інформацію про транзакцію, таку як ідентифікатор транзакції та загальну вартість.

Використання змінних рівня даних

Увійдіть до Google Tag Manager та перейдіть до розділу "Змінні". Тут ви створите нові змінні, які будуть отримувати дані з DataLayer.

Для кожного типу даних, які ви додали в DataLayer (наприклад, ідентифікатор транзакції, сума покупки), створіть відповідну змінну у GTM. Це дозволить вам використовувати ці дані у тегах та тригерах.

Застосування селекторів CSS

Тригери визначають, коли має активуватися тег. У GTM створіть новий тригер типу "Подія" та назвіть його, наприклад, "Подія покупки".

Вкажіть, що цей тригер має активуватися при певній події, наприклад, при здійсненні покупки. Якщо потрібно, можна додати умови, що використовують CSS-селектори, наприклад, для відстеження кліків на певній кнопці.

Налаштування тегів для конверсій

Теги відповідають за надсилання даних про конверсії до Google Ads. У GTM створіть новий тег для відстеження конверсій Google Ads.

Введіть необхідні параметри, такі як ідентифікатор конверсії та інші змінні, що використовуються для відстеження. Вказуйте змінні DataLayer, створені на попередніх кроках. Прив'яжіть створений тригер до тега, щоб тег активувався при настанні зазначеної події, наприклад, при завершенні покупки.

Перевірка та публікація

Перед публікацією переконайтеся, що всі налаштування працюють правильно. Для цього скористайтеся режимом попереднього перегляду GTM, який дозволяє тестувати налаштування без їх публікації.

Якщо всі дані передаються коректно, опублікуйте зміни у вашому контейнері GTM.

Таким чином, налаштування розширеного відстеження конверсій у Google Tag Manager допоможе вам отримувати більш точні дані та підвищити ефективність рекламних кампаній.

Перевірка та тестування роботи конфігурації

Переконайтеся, що налаштування розширеного відстеження конверсій працюють коректно, слідуючи цим крокам:

• Увійдіть до Google Tag Manager та натисніть кнопку "Попередній перегляд". Це дозволить вам тестувати зміни на сайті без їх публікації.
• Відвідайте ваш сайт у новій вкладці браузера. Виконайте дії, які мають спричинити спрацювання тегів, наприклад, заповніть форму. У режимі попереднього перегляду GTM ви зможете бачити, чи спрацьовують теги та тригери відповідно до налаштувань.
• Переконайтеся, що всі теги активуються у правильний час і відправляють правильні дані. Якщо є помилки, поверніться до налаштувань GTM та внесіть необхідні зміни.

Після активації тегів дані можуть з’явитися в обліковому записі Google Ads не відразу. Це може зайняти від кількох годин до одного дня.

Аналіз отриманих даних:

• Порівняйте отримані дані з очікуваними результатами. Переконайтеся, що всі конверсії відстежуються коректно та відповідають діям користувачів на сайті.
• Якщо дані не відповідають очікуванням, поверніться до GTM і перевірте налаштування змінних, тегів та тригерів. Зробіть необхідні виправлення та повторіть процес тестування.
• Після впровадження та перевірки налаштувань, регулярно моніторте дані про конверсії в Google Ads. Це дозволить вам своєчасно виявляти та виправляти можливі проблеми.

Таким чином, ви зможете впевнитися у правильності налаштування розширеного відстеження конверсій та забезпечити ефективність ваших рекламних кампаній.

Висновки

Розширене відстеження конверсій у Google Tag Manager є потужним інструментом для покращення ефективності рекламних кампаній у Google Ads. Налаштування змінних DataLayer, використання змінних рівня даних та застосування селекторів CSS дозволяють точно відстежувати дії користувачів на сайті.

Перевірка налаштувань через режим попереднього перегляду GTM та аналіз даних у Google Ads забезпечують точність і надійність зібраної інформації. Це дозволяє виявляти слабкі місця в кампаніях та оптимізувати їх для досягнення кращих результатів.

Використання розширеного відстеження конверсій допоможе вам отримати глибші інсайти про поведінку користувачів, підвищити конверсії та максимізувати ROI від рекламних інвестицій. Рекомендуємо впровадити описані методи, щоб покращити результати ваших рекламних кампаній і підвищити їхню ефективність.