Типи відповідності ключових слів у Google Ads

Ключові слова в контекстній рекламі рекламодавці використовують для таргетування своїх оголошень на конкретні запити користувачів. Правильний вибір ключових слів дозволяє рекламі досягти своєї цільової аудиторії, підвищуючи ефективність кампаній та максимізуючи результати.

Правильний підбір ключових слів критично важливий для успіху рекламної кампанії. Він забезпечує точне таргетування оголошень, що підвищує ймовірність залучення зацікавлених користувачів і знижує витрати на рекламу.

Що таке ключові слова в Google Ads та для чого вони потрібні?

Ключові слова в Google Ads – це слова або фрази, які визначають, коли та де з'являтиметься ваше оголошення. Вони допомагають системі Google Ads зрозуміти, які запити користувачів найкраще відповідають вашій пропозиції. Завдяки ключовим словам ви можете налаштувати покази реклами на основі інтересів і потреб вашої цільової аудиторії, що сприяє підвищенню ефективності кампанії.

Пошуковий запит – це те, що користувачі вводять у пошукову систему. Це може бути конкретна фраза або питання. Ключове слово – це термін, який ви вибираєте для таргетування вашої реклами. Основна різниця полягає в тому, що пошуковий запит відображає реальні потреби користувача, тоді як ключове слово є інструментом для налаштування показу оголошення в Google Ads.

Типи відповідності ключових слів в Google Ads

З лютого 2021 року Google Ads оновив систему типів відповідності ключових слів. Раніше існувало чотири типи: широка, фразова, точна і модифікатор широкої відповідності. Після оновлення модифікатор широкої відповідності був інтегрований у фразову відповідність, що дозволило розширити можливості фразової відповідності, зберігши при цьому контроль над порядком слів. Ці зміни покликані підвищити релевантність показів, зменшити витрати та полегшити налаштування кампаній.

Широка відповідність

Ключові слова з широкою відповідністю дозволяють показувати оголошення на пошукових запитах, що містять варіації вашого ключового слова, включаючи синоніми, схожі фрази та помилки. Це забезпечує максимальне охоплення.

Приклад: Якщо ваше ключове слово – "чорне спортивне взуття", оголошення може з'явитися при запитах типу "чорне спортивне взуття", "взуття для спорту чорне" або навіть "зручне взуття".

Точна відповідність

 Ключові слова з точною відповідністю показують оголошення тільки на запитах, що точно відповідають ключовому слову або його близьким варіаціям, включаючи орфографічні помилки та однокореневі слова.

Приклад: Ключове слово "чорні спортивні взуття" відображатиме оголошення тільки для запитів "чорні спортивні взуття" або близьких варіацій, наприклад, "чорні спортивні черевики".

Фразова відповідність

Ключові слова з фразовою відповідністю дозволяють показувати оголошення на запитах, що містять ваші ключові слова в тому ж порядку, але з можливими додатковими словами перед або після.

Приклад: Якщо ваше ключове слово – "чорне спортивне взуття", оголошення може з'явитися при запитах типу "купити чорне спортивне взуття" або "чорне спортивне взуття для бігу".

Широка відповідність ключового слова

Широка відповідність ключового слова в Google Ads дозволяє показувати рекламу на запити, що містять варіації вашого ключового слова, включаючи синоніми, схожі фрази та навіть помилки. Це забезпечує найширше охоплення аудиторії, оскільки ваші оголошення можуть з'являтися на запитах, які лише частково збігаються з вашими ключовими словами, або навіть на запитах з різними порядками слів.

Переваги та недоліки використання широкої відповідності

До основної переваги можна віднести широку відповідність, яка дозволяє з максимальним охопленням досягти більшої аудиторії. Це збільшить кількість кліків та видимість реклами. Вона також полегшує налаштування кампаній, оскільки зменшує потребу в детальному виборі кожного ключового слова.

Недоліки — рекламодавці можуть стикатися з меншою релевантністю показів і витратами на нецільові запити, що може призвести до зниження якості трафіку та підвищення витрат на рекламу. Широка відповідність може також генерувати непередбачувані або нецільові запити, що потребує постійного моніторингу і коригування кампаній.

Точна відповідність ключового слова

Точна відповідність у Google Ads забезпечує показ реклами лише на ті пошукові запити, які точно відповідають вашому ключовому слову або його близьким варіаціям. Це включає точну орфографію, синоніми та слова з однаковим значенням, але виключає будь-які інші варіації чи додаткові слова. Точна відповідність дозволяє точніше таргетувати вашу аудиторію та контролювати покази оголошень.

Приклади пошукових запитів:

Не підходять: Запити типу "спортивне взуття чорного кольору" або "чорне взуття для спорту" не підходять, оскільки вони не повністю відповідають точному ключовому слову.

Точна відповідність забезпечує високу релевантність показів, оскільки оголошення з’являються тільки на запити, що точно відповідають ключовому слову. Це допомагає зменшити витрати на нецільові запити та підвищити якість трафіку, що призводить до кращих конверсій.

Основний недолік – обмежене охоплення аудиторії, що може зменшити загальну кількість кліків і трафіку. Якщо ключове слово занадто вузьке, це може призвести до недостатньої видимості реклами та пропущених можливостей залучення потенційних клієнтів.

Фразова відповідність ключового слова

Фразова відповідність у Google Ads дозволяє показувати рекламу на запити, що містять ваші ключові слова в тому ж порядку, але з можливими додатковими словами перед або після основної фрази. Це дозволяє зберігати певний рівень контролю над релевантністю запитів. Фразова відповідність допомагає зберегти контекстуальну точність, зберігаючи при цьому гнучкість у таргетуванні.

Переваги та недоліки використання фразової відповідності:

Фразова відповідність забезпечує більш точне таргетування порівняно з широкою відповідністю, дозволяючи при цьому охоплювати більше варіацій запитів, ніж точна відповідність. Це допомагає зберегти релевантність показів і залучити користувачів, які шукають конкретні фрази або комбінації слів.

Хоча фразова відповідність більш контрольована, вона все ще може генерувати деякі нецільові запити, якщо фраза може бути частиною інших комбінацій слів. Це може призвести до деякого рівня нецільового трафіку та потреби в постійному моніторингу і коригуванні кампаній.

Опис процесу аукціону Google

Google Ads використовує аукціонний процес для визначення того, які оголошення і де будуть показані на сторінках результатів пошуку. Аукціон запускається кожного разу, коли користувач вводить пошуковий запит, що відповідає ключовим словам у рекламних кампаніях. Рекламодавці роблять ставки на ключові слова, але сама ставка не є єдиним критерієм. Важливими також є показник якості оголошення, що включає релевантність ключового слова, якість оголошення і цільової сторінки, а також очікувана частота кліків. Система Google Ads обчислює Ad Rank, який визначає позицію оголошення на сторінці. Високий Ad Rank забезпечує кращу видимість і можливість розміщення оголошення.

Тип відповідності ключових слів впливає на те, які запити активують показ вашого оголошення: 

• Широка відповідність охоплює найбільшу кількість запитів, що може призвести до високої частоти показів, але меншої релевантності. 
• Точна відповідність забезпечує найвищу релевантність, але обмежує охоплення. 
• Фразова відповідність знаходить баланс між цими двома. 

Рейтинг оголошення (Ad Rank) визначає, де ваше оголошення з'явиться на сторінці. Рекламодавці з високими ставками і якісними оголошеннями мають кращу позицію. Якість оголошення та цільової сторінки також впливають на загальну ефективність аукціону.

Як додати ключові слова в Google Ads

Щоб додати ключі, необхідно діяти за наступним алгоритмом:

• Перейдіть на сайт Google Ads і увійдіть у свій обліковий запис.
• У лівій частині панелі навігації виберіть кампанію, до якої ви хочете додати ключові слова, а потім виберіть конкретну групу оголошень.
• У верхньому меню натисніть на вкладку «Ключові слова».
• Натисніть кнопку «+ Додати ключові слова» або «+ Ключові слова». Відкриється форма для введення нових ключових слів.
• Введіть свої ключові слова, розділені комами або новими рядками. Можете використовувати різні типи відповідності, такі як широка, фразова чи точна відповідність.
• У меню типу відповідності виберіть необхідний варіант (широка, фразова або точна відповідність).
• Після введення ключових слів натисніть «Зберегти» або «Оновити», щоб зберегти свої налаштування.

Перевірте ваші нові ключові слова в списку, щоб переконатися, що все правильно налаштовано. Слідкуйте за результатами та за необхідності коригуйте свої ключові слова для досягнення оптимальних результатів.

Що таке мінус-слова в контекстній рекламі та для чого вони потрібні

Мінус-слова в контекстній рекламі — це слова або фрази, які ви додаєте до вашої рекламної кампанії, щоб виключити певні пошукові запити, які не є релевантними для вашого бізнесу. Вони допомагають зменшити нецільові покази і забезпечити, що ваші оголошення не з’являються на запитах, що не відповідають вашим продуктам або послугам. Мінус-слова підвищують ефективність рекламних кампаній, знижують витрати на рекламу і покращують якість трафіку, привертаючи тільки зацікавлених користувачів. Це допомагає зосередити бюджет на найбільш релевантних запитах і покращити загальний ROI рекламної кампанії.

Типи відповідності мінус-слів в Google Ads

Широка відповідність мінус-слів дозволяє виключати покази ваших оголошень на запити, що містять будь-яку варіацію мінус-слів, незалежно від порядку або форми. Наприклад, якщо ви додаєте слово "безкоштовний" як мінус-слово, ваше оголошення не з’явиться на запитах, що містять "безкоштовний" разом з іншими словами.

Приклад: Якщо ви додаєте "безкоштовний" як мінус-слово, оголошення не з’явиться на запитах типу "безкоштовний курс SEO" або "безкоштовні послуги".

Точна відповідність мінус-слів блокує покази тільки на запити, що точно містять вашу фразу або слово, як вказано. Це забезпечує високий рівень контролю, виключаючи запити, які точно відповідають зазначеним мінус-слів.

Приклад: Якщо ви додали "дешевий курс" як мінус-слово, ваше оголошення не з’явиться на запиті "дешевий курс", але буде показано на запитах типу "курс SEO".

Фразова відповідність мінус-слів виключає покази на запити, що містять вашу мінус-фразу в тому ж порядку, але можуть включати додаткові слова до або після. Це допомагає уникнути показів на запити, що містять вашу фразу як частину більшої фрази.

Приклад: Якщо ви додали "погані відгуки" як мінус-фразу, ваше оголошення не з’явиться на запитах типу "погані відгуки про продукт" або "чому погані відгуки про наші послуги".

Як перевірити, що додані мінус-слова не блокують покази за потрібними ключовими словами

Щоб перевірити, чи ваші мінус-слова не блокують покази за потрібними ключовими словами, виконайте наступні кроки:

• В обліковому записі Google Ads виберіть відповідну кампанію або групу оголошень і перейдіть до розділу "Мінус-слова" або "Негативні ключові слова".
• Перегляньте список мінус-слів, щоб переконатися, що не додано занадто багато загальних або широких термінів, які можуть перекривати релевантні запити.
• Перейдіть до звітів про пошукові запити в Google Ads, щоб побачити фактичні запити, які активують покази ваших оголошень. Зверніть увагу на запити, що містять ключові слова, які ви хочете таргетувати.
• Перегляньте звіти про ефективність кампаній, щоб перевірити, чи зменшилася кількість показів або кліків на запити, які є важливими для вашого бізнесу.
• Якщо виявите, що важливі ключові слова блокуються мінус-словами, скоригуйте список мінус-слів, видаляючи або уточнюючи ті, що викликають проблему.

Цей процес допоможе забезпечити, щоб ваші оголошення продовжували з’являтися за релевантними запитами, не перешкоджаючи ефективності кампанії.

Як додати мінус-слова в Google Ads

Перейдіть на сайт Google Ads та увійдіть у свій обліковий запис та виконуйте наступні кроки:

• У лівій частині панелі навігації виберіть кампанію, до якої потрібно додати мінус-слова, і перейдіть до відповідної групи оголошень.
• Виберіть або знайдіть опцію в меню «Негативні ключові слова» у розділі налаштувань кампанії.
• Натисніть кнопку «+ Додати мінус-слова». Відкриється форма для введення.
• Введіть слова або фрази, які ви хочете виключити, розділені комами або новими рядками. Ви можете вибрати тип відповідності для кожного.
• Після введення натисніть «Зберегти», щоб застосувати нові налаштування.

Мінус-слова в Google Ads дозволяють знижувати витрати на рекламу, покращувати якість трафіку та уникати нецільових показів. Вірно налаштовані, вони допоможуть оптимізувати ваші кампанії, забезпечуючи більшу ефективність і релевантність.

Спробуйте налаштувати ключові слова та мінус-слова у вашій рекламній кампанії в Google Ads, щоб покращити таргетування і підвищити ефективність ваших оголошень.