Кейси
328

Кейс: Комплексний підхід до оптимізації E-Commerce проєкту – iнтернет-магазин дитячих товарів

17.09.2024
Владислав Комаревич
Зображження успішної рекламної кампанії для інтернет-магазину дитячих іграшок.
Поділитися цією статтею:

01. Огляд проєкту

Клієнт - інтернет-магазин дитячих товарів та іграшок. Звернувся до нас із запитом на запуск реклами в Google Ads. Раніше, клієнт самостійно налаштовував рекламні кампанії, проте після кількох місяців незадовільних результатів, прийняв рішення довірити справу професіоналам.

Ми проаналізували всю інформацію в рекламному кабiнетi і взялися за це завдання, оскільки воно виглядало цікавим та амбiцiйним. 

02. Стратегія та підходи

Наш перший крок - це аналіз, оскільки це основа після якої ми можемо зрозуміти в чому проблема і як покращити результати.

Але цього разу аналіз та план робiт відрізняється вiд попереднiх кейсiв, оскільки нам потрібно розуміти не лише стан рекламного кабінету, а загалом те, що необхідно для досягнення успіху.

Тому ми розпочали детальну перевірку усіх основних ресурсів: 

  • Google Ads 
  • Google Analytics 
  • Google Tag Manager 
  • Google Merchant Center

03. Опис процесу

Аудит показав нам, що:


В Google Ads працювали лише пошуковi кампанії, не було налаштовано нi Shopping кампанiй, нi ремаркетингу, нi DSA. Структура наявних пошукових кампаній була сформована некоректно і кампанії було важко оптимізовувати.

Google Analytics 4 (далі GA4) також була імплементована з помилками. Модуль E-Commerce був налаштований, але не передавав всієї потрібної інформації. Тому потрібно було переналаштовувати аналітику, щоб відслідковувати ефективність.

Google Tag Manager (далі GTM) також мав проблеми - деякі тригери та теги не відстежували події на сайті.Google Merchant Center взагалі не був створений, отже й фiд товарiв був відсутній.

Як результат, Google Ads, GA4 та GTM потрібно було повністю перебудовувати, а Merchant Center та фід створити з нуля.

Тому ми створили план дiй та почали його реалізовувати:

  1. Розробили технічне завдання на формування фіда товарiв;
  2. Створили та налаштували Google Merchant Center;
  3. Внесли коригування в Google Tag Manager;
  4. Переналаштували відслідковування E-Commerce на сайті;
  5. Створили нові пошукові кампанії;
  6. Створили Shopping кампанiї;
  7. Налаштували ремаркетинг.

04.  Результати

За перший місяць роботи ми отримали наступні результати:

Скріншот із Google Аналітики, що показує зростання трафіку інтернет-магазину дитячих іграшок.


Як ми бачимо, перший мiсяць, який загалом є тестовим та не завжди позитивним з точки зору отримання глобальних позитивних результатів, проте нам вдалося закінчити його з хорошим результатом. ROAS склав 159%, що є чудовим показником.

Кожен з пунктів плану дiй дуже важливий для досягнення результату, та всі вони пов'язані між собою, тому не варто ігнорувати жоден iз них в E-Commerce проєктах.

Більше статей на тему теорії і практики перформанс маркетингу можна знайти у нашому блозі.

Якщо бажаєте отримати позитивні показники фінансового результату за допомогою перформанс маркетингу - залишайте заявку, тицяйте на замовлення послуги!
Замовити послугу

Схожі статті

До блогу
Покрокове керівництво зі створення кампанії Demand Gen

У цій статті ми розглянемо покрокове керівництво зі створення кампанії Demand Gen — від вибору цільової аудиторії та налаштування оголошень до аналізу результатів. Дізнайтеся, як правильно побудувати стратегію, щоб ефективно залучати нових клієнтів і збільшувати попит на ваш продукт.

Типи оголошень у Meta для бізнесу
Google Shopping: що це і як налаштувати?

Google Shopping — це потужний інструмент, що дозволяє показувати ваші товари на верхніх позиціях у результатах пошуку Google та в спеціальному розділі покупок. Користувачі бачать ваші товари з фото, ціною і коротким описом, що значно підвищує ймовірність покупки. У статті розглядаються кроки налаштування Google Shopping: від створення Merchant Center, налаштування фіду продуктів до інтеграції з Google Ads. Дізнайтеся, як використовувати Google Shopping для підвищення продажів, покращення видимості та залучення цільових клієнтів.

Як замовити рекламу в Meta для бізнесу
Типи відповідності ключових слів у Google Ads

Ключові слова з різними типами відповідності — це основа для ефективного налаштування Google Ads. У статті детально розглянуто чотири основні типи: широка відповідність, модифікатор широкої відповідності, фразова відповідність і точна відповідність. Кожен із них має свої особливості у визначенні, як і кому показуватимуться оголошення. Розуміння цих типів допомагає оптимізувати рекламні кампанії, контролювати витрати та залучати більш релевантний трафік, підвищуючи ефективність реклами.